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Expo "Cappiello ou l'Art publicitaire" à Villard-Bonnot

Du 25 septembre au 13 décembre 2020 au Musée de la Houille Blanche de Villard-Bonnot

Leonetto Cappiello (1875-1942), auteur de près de 2000 affiches, invente au début du XXe siècle un langage et une esthétique nouvelle qui marquent les débuts d’un véritable art publicitaire et, par la même occasion, ceux de l’affiche moderne.


Expo "Cappiello ou l'Art publicitaire" à Villard-Bonnot

Les plus grandes marques commerciales de l’époque font appel à sa créativité. Il signe ainsi de nombreuses affiches pour des entreprises alpines (France, Italie, Suisse), dont certaines établies en Isère et à Grenoble, comme notamment Lustucru.

L’exposition Cappiello ou l’art publicitaire s’inscrit dans les thématiques d’expositions développées par la Maison Bergès autour du papier. On rappellera qu’Aristide Bergès est un industriel papetier et que la maison familiale dans laquelle le musée est aujourd’hui installé, est entourée des bâtiments de la papeterie que l’ingénieur a créée en 1869.

Les Bergès fabriquent et aiment le papier ; ils garnissent les murs de leur maison de papiers peints et d’affiches comme celle de Manuel Orazi L’Hippodrome Brd de Clichy ou d’Alfons Mucha, célèbre affichiste de l’Art nouveau, et ami de la famille. C’est encore la modernité et l’inventivité, si chères aux Bergès, qui relient une telle exposition à ce lieu.

A partir de vignettes (croquis à l’encre), d’esquisses, de photographies d'esquisses - en noir et blanc ou retouchées à la gouache dans le cas de variantes -, de maquettes (qui précèdent le bon à tirer) et d’affiches imprimées, l’exposition illustrera les différentes étapes du processus de création de Cappiello, son style inventif, son art et sa place dans l’histoire de l’affiche.

Elle présentera un choix d’une quarantaine d’œuvres du début du XXe siècle jusque dans les années 1930, dont la fameuse affiche du chocolat Klaus qui va révolutionner l’art de l’affiche commerciale et faire la célébrité de l’affichiste en 1903. Les Alpes seront le territoire de référence avec des affiches réalisées pour des grandes marques commerciales des Alpes françaises (Isère et Savoie), italiennes et suisses.

 


Infos pratiques

Maison Bergès
Musée de la Houille Blanche

40, av. des Papeteries - Lancey - 38190 Villard-Bonnot
Tél. : 04 38 92 19 60

musees.isere.fr/musee/maison-berges

facebook - 100 pxl

Horaires d'ouverture :
Du 1er avril au 31 octobre : Me au Ve 13h - 18h, Sa, Di 10h - 18h
Du 1er novembre au 31 mars : Me au Ve 13h30 - 17h30, Sa, Di 10h - 17h30
Fermé les 1er janvier, 1er mai, 25 décembre.

Entrée gratuite
Audioguides en français et anglais.
Visite pour les groupes sur rendez-vous.
Espaces accessibles aux personnes à mobilité réduite.



[22/09/2020]


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